Les analystes sont moins impressionnés par les réductions des prix du marché de Whole Foods

Bien qu’Amazon ait réduit ses produits de 43% pour tenter de débarrasser la chaîne de sa réputation de «salaire total», rapporte CNBC, «un examen plus approfondi d’un ensemble plus large de produits suggère que les remises sont encore modestes».

Dans une note publiée mardi par l’analyste de Gordon Haskett, Charles Grom, le prix moyen de 114 produits arbitrairement choisis n’a baissé que de 1,2%, et 78% des produits n’ont subi aucune baisse de prix.

“Nous continuerons à surveiller la situation à l’avenir, mais nos premiers contrôles suggèrent que l’écorce d’Amazon peut être plus grande que sa morsure”, écrit Grom dans la note, comparant cette annonce à des annonces similaires de Walmart “, annonçant une pléthore de des actions sur les prix qui, en surface, semblent profondes, mais ne révèlent en réalité que des réductions modestes. “

Les comparaisons avec Walmart ne s’arrêtent pas là. Bloomberg a mené une enquête sur 18 articles dans les deux magasins, allant des produits de marque aux articles de marque comme les barres-collations KIND et le lait d’amande Blue Diamond, et a trouvé que Whole Foods était en moyenne 50% plus cher que Walmart, ce qui signifie que si l’objectif d’Amazon est de convertir les clients, l’entreprise a encore un long chemin à parcourir.

«À moins qu’ils ne réduisent les prix, ils n’augmenteront pas considérablement la tranche de revenus des clients qu’ils recherchent», a déclaré Mikey Vu, expert en épicerie chez Bain & Co., à Bloomberg. “C’était une déclaration audacieuse le premier jour, mais ce n’était pas beaucoup d’éléments qui ont été déplacés.”

Même en comparant Whole Foods à Sprouts, une autre épicerie naturelle et biologique, l’écart de prix était encore palpable. Les analystes William Kirk et Shiyao Ling de RBC Marchés des Capitaux ont constaté que les prix de Sprouts sur 14 produits frais comparables étaient inférieurs de 6,6% en moyenne aux nouveaux prix du Whole Foods Market.

Certains analystes, cependant, sont déjà impressionnés par les réductions de prix. Business Insider a visité un site Whole Foods Market et a constaté que la différence de prix des 15 articles en promotion figurant sur le communiqué de presse d’Amazon annonçant les réductions de prix était de 22,11 dollars, abaissant le prix total des articles de 97,96 à 75,85 dollars.

Amazon et Whole Foods Market ont d’abord annoncé les baisses de prix jeudi dernier dans un communiqué de presse commun, après que la Federal Trade Commission a donné son feu vert pour l’acquisition de 13,7 milliards de dollars la veille.

“Nous sommes déterminés à rendre les aliments sains et biologiques abordables pour tout le monde”, a déclaré Jeff Wilke, PDG d’AmazonWorldwide Consumer, dans le communiqué, qui incluait une liste de “best-sellers” dont les prix seraient abaissés. Cette liste incluait des bananes biologiques, des œufs et du boeuf haché évalué pour le bien-être des animaux.

Le communiqué de presse a également noté que d’autres changements seraient en cours dans les mois à venir, notamment des baisses de prix supplémentaires et une plus grande intégration des deux marques, notamment des livraisons Amazon aux magasins Whole Foods Market et des réductions spéciales pour les membres Amazon Prime.

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